官方微信 分享到

首頁 > 經典案例 > 出版

北京旅游綠皮書:北京旅游發展報告(2012)——北京旅游節慶活動現狀、問題及對策研究

發布時間:2015-07-11   點擊:831

旅游科學的發展,離不開改革創新的精神,也離不開全面系統的理論支撐、產業研究和市場分析,《北京旅游發展報告(2012)》正是在這樣的背景下應運而生的,這是北京旅游學會為促進首都旅游科學發展、推動學界業界的旅游研究和交流所做的一次努力。北京旅游綠皮書作為北京旅游學會的一個學術成果,以專家和學術的視角,深入研究旅游產業特點和規律,劉北京旅游發展進程中的熱點難點問題開展年度監測、跟蹤研究、分析論證,以期尋找一條符合首都實際的旅游發展道路。 

《北京旅游綠皮書:北京旅游發展報告(2012)》由主報告和“產業運行篇”、“市民關注篇”、“旅游創新篇”、“企業發展篇”、“區縣旅游篇”五大篇章、30多篇文稿組成,其中的37篇專題報告是北京旅游學會下屬20余個研究中心與研究基地從不同角度與側面對北京旅游2011年發展的分析和對2012年發展的展望與預測。

北京旅游節慶活動現狀、問題及對策研究由朱萬峰院長組織課題組編撰。


一、相關概念及范疇界定

(一)旅游節慶定義

20世紀60年代,西方學者提出“節慶和節慶旅游”、“事件和事件旅游”等概念。代表性的觀點是Ritchie(1984)關于大型節事的定義,他認為所謂節慶和節慶旅游是指:“從長遠或短期目的出發、一次性或重復舉辦的、延續時間較短、主要目的在于加強外界對于旅游目的地的認同、增加其引力、提高其經濟收入的活動。要使其獲得成功,主要依賴其獨特性、地位、具有創造公眾興趣并吸引人們注意的時代意義”。

當前我國學者對節慶和節慶旅游概念提出諸多觀點,其中著名旅游研究專家吳必虎認為:廣義的旅游節慶又稱旅游節慶,通常指含有多種旅游項目的事件,包括節日、地方特色產品展覽、輕體育比賽等具有旅游特色的活動或非日常發生的特殊事件;狹義的旅游節慶是指周期性舉辦的節日等活動,但不包括各種交易會、展覽會、博覽會、文化、體育等一次性結束的事件。吳必虎關于旅游節慶的定義比較符合我國當前旅游節慶發展的實際。

本文關于旅游節慶的定義采用吳必虎關于旅游節慶狹義定義,在此基礎上,對一些相關概念進行闡述分析。

(二)相關概念

1、節慶旅游

節慶旅游是依托旅游節慶而展開的一項旅游產品,是旅游節慶時間上的延展,空間上的拓展。

2、旅游節慶

旅游節慶是節慶旅游的重要載體。節慶旅游是旅游節慶的經濟效應、轟動效應、品牌效應、價值效應的體現。

3、旅游節事

節事的英文簡稱為“FSE”,即節日(festival)和特殊事件(special event)的綜稱。旅游節事即廣義的旅游節慶,包括奧運會、世界杯、世博會等一些大型體育賽事和博覽會,這些事件對目的地旅游產業有極大的推動作用。

二、北京旅游節慶發展現狀

北京旅游節慶活動興起于20世紀80年代。當時在入境旅游的飛速發展和居民生活水平提高后文化娛樂需求增加的雙重推動下,北京市政府重振一些傳統民俗節日(如廟會)的同時,也開發了一些新的旅游節慶(如北京香山紅葉節)。20世紀90年代,北京旅游節慶活動主題更加豐富,數量不斷增加,出現了北京國際啤酒節、北京國際風箏節、北京國際旅游文化節、北京大興西瓜節等重要的節慶活動,其中有些經過多年運作現已成為北京的標志性節慶(如北京國際旅游文化節),也有一些節慶活動沒有堅持下來,如北京國際風箏節。2000年后,隨著“休閑“活動興起, “休閑旅游”的迅速開展,促使北京旅游節慶活動更具創新、主題多樣,形式新穎。2011年,北京市共舉辦大小旅游節慶活動133個。

目前,北京旅游節慶產業已進入一個整合、提升階段,本文從以下6個方面具體分析北京旅游節慶的主要特征。

(一)空間分布特征

(二)時間分布特征

(三)活動時長分布特征

(四)節慶主題分布特征

(五)運作管理模式

(六)旅游節慶級別

三、北京旅游節慶活動存在問題

北京旅游節慶活動在發展中取得了較大的成效,同時也存在一些問題。

(一)內容單調、參與度低

(二)多而不精、缺乏品牌

(三)營銷力度不夠、缺乏營銷網絡平臺

(四)政府主辦、市場化嚴重不足

四、北京旅游節慶發展對策研究

(一)準確定位、突出特色、注重創新

(二)增強精品意識、實施品牌戰略

(三)構建網絡平臺、加大營銷力度

(四)采取“資源優先,政府支持,市場運作,社會參與”的發展模式


返回

?
掃描二維碼

Copyright © 2003-2016 All Rights Reserved 京ICP備13012366號 休閑農業與鄉村旅游,特色小鎮規劃,全域旅游規劃,農業公園,農墾旅游,紅色旅游,工業旅游

Design by Huahao

 
看三级片