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讓品牌整合提升旅游價值

發布時間:2015-07-13   點擊:813

如何把“三山五園”歷史文化景區打造成北京歷史文化名城的精致名片,其建設規劃自然成為焦點話題。
  清華大學建筑學院景觀學系教授李樹華建議,不要把“三山五園”當作孤立的三個山、五個園看待,應該把“三山五園”地區當作一個整體、一個研究對象。首要工作就是摸清家底、系統規劃、統籌建設。
  京西萬里稻谷飄香。根據史料記載,清朝時期玉泉山和頤和園之間是成片的稻田。清乾隆皇帝下江南時攜回紫金箍水稻良種,在京西試種,稱之御田;所產米供宮廷食用,稱之貢米,即京西稻。許多專家表示,作為“三山五園”的重要環境依托,京西稻田應予以適當恢復。
  “三山五園”歷史文化景區是中關村地區發展旅游業的寶貴“資產”。數據顯示,2011年,“三山五園”接待中外游客超過3000萬人次,其中頤和園超過1500萬人次,圓明園和香山各600萬人次,北京植物園300萬人次。蓬勃發展的文化旅游,成為展示與傳播中華文明的極好載體。
  如何提升“三山五園”的現代旅游價值?“讓躺著的歷史站起來、亮起來、活起來,讓創意點亮旅游?!北本┞糜喂潙c活動研究中心主任、中國實戰旅游策劃規劃專家朱萬峰認為,“三山五園”應從當代旅游市場需求出發,利用好海淀區的人才優勢,依靠科技的力量、創意的魅力,豐富“三山五園”的內涵,用創意再現“三山五園”往昔的輝煌。而且,“三山五園”的生態及文化資源稟賦非常高,是疲憊的城市人休閑生活的向往之所。因此,可以考慮完善兩種業態:慢生活綜合體和養生旅游綜合體,以強化“三山五園”的旅游休閑功能。
  其中,慢生活綜合體就是圍繞“吃住行游購娛”等旅游元素,打造相應慢生活業態,作為城市休閑配套。而養生旅游綜合體,是指以養生養老服務為核心,體現“三山五園”的生態養生與“文化綠肺”養生理念的和諧統一,主要突出“山水養身,文化養神”的高品質養生養老休閑方式。
  在“三山五園”中,香山、頤和園、圓明園等名氣較大,并不愁游客,而其他幾處文化景區,比如玉泉山、萬壽山、靜宜園、靜明園、暢春園等則知曉的人并不多,如何提升這些景區的知名度也是規劃中需要考慮的問題。朱萬峰表示,可以對“三山五園”進行“打包”,采取整合營銷傳播的戰略。
  首先完善“三山五園”品牌體系、知識產權保護體系、品牌營銷體系,在市場中打出“三山五園”品牌的號召力,樹立來北京必游“三山五園”的習慣意識。其次要規劃“三山五園”旅游產品,推出精品旅游線路,設計與“三山五園”粘連度比較高的旅游項目,給游客留下想象空間。再次是成立“三山五園”旅游營銷聯盟,定期舉辦旅游節、論壇等節慶活動?!叭轿鍒@”雖然資源類型相似,但也要推出各自的特色產品,針對需求市場,達到互補合作的效果,比如可嘗試推廣“三山五園”旅游年卡等。

本文來自:北京日報2013.4.2

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